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这个曾火遍全国的国民创业品牌如今后会无期!

时间:2018-04-07 21:24来源:互联网 作者:天天创业网ttcye.com 点击:
再次见到陈年,已是2017年3月,他在某视频节目中痛骂周杰伦是垃圾。要不是因为这件事,很多人都以为凡客已死了。
再次见到陈年,已是2017年3月,他在某视频节目中痛骂周杰伦是垃圾。要不是因为这件事,很多人都以为凡客已死了。
 
我一直以为我自己,是在向上飞。耳边传来的声音,似乎非常美。我没想到我是在。往下坠 。 郑钧——《第三只眼》
 
 
 
陈年的互联网思维
 
独自登顶峰,高处不胜寒!
 
凡客最巅峰的时候,应该是在2010年左右。
 
当时整个中国只有两个服装品牌:一个叫凡客,一个叫其他品牌。
 
2010年的暑假,韩寒、王珞丹、成龙、芙蓉姐姐等穿着凡客的80后偶像们癔症般冲刷着全国的电影院、公交站、报刊亭,也让我有我态度的“凡客体”一夜爆红。
 
「 我抽烟,我喝酒,但我还是特么的好女孩 」
 
「 爱网络,爱自由,我只代表自己」
 
那一年,凡客的衣服卖出了3000万件,创始人陈年豪言,接下来的2011年,凡客要卖出1亿件服装。
 
一个单一品牌卖到1亿?除了《圣经》和《毛选》,这世上再也没有几样东西能达到这样的高度了!
 
但是陈年就是特么的自信。
 
陈年的自信来自己凡客让窒息的增长率:从2007年凡客创立到2009年这三年,凡客的平均增长达到29576%,这是一个现在很多人根本不敢想象的数据!
 
没有经历过那个时代的人,不知道凡客的营销有多残暴:一件体恤29元、一双帆布鞋69元,全场包邮!
 
而且,只要有人打开你微博、QQ空间里凡客推送的链接购物,你就可以得到20%的佣金!
 
看起来,我们这个星球已经阻挡不住凡客的扩张了!
 
然而,人生最大的错觉是:你以为到了高歌猛进的时候,其实,下一步还是深渊。
 
2012年1月,拉风的凡客开年会了:那年凡客的年会不叫年会,叫 “盛典”;盛典的举办地不是高级酒店,而是国家会议中心;宴请的嘉宾不仅有韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春等人,还有德艺双馨的爱情动作片艺术家苍老师。
 
那一年,凡客的业绩还在一路狂飚,但是江湖上关于凡客的流言汹汹。
 
陈年用这个高调的年会表明:世界这样美好,凡客依然多娇。
 
此前,京东CEO刘强东先是在微博上暗示京东将有“大动作”,后来又称“京东在2012年将迎来25000名新同事”——看来,京东收购凡客已昭然若揭。
 
在年会上,陈年在致词中承认凡客在2011年犯了错:大规模的扩张造成库存过多。
 
心领神会的苍老师马上手书“有梦想,爱凡客”的书法以赠。
 
接下来,凡客投资人雷军、薛蛮子、凡客创始人陈年都一脸邪念地和苍老师拥抱。
 
随后的几天,这些照片一直活在报纸的头版。
 
一直到这个时候,陈年还在梦想:利用名人效应迅速扩大凡客知名度,把销量抬上去,实现来年100亿的销售目标,大踏步向公司上市发动冲刺。
 
这就是陈年的互联网思维!
 
曾经中国最大的垂直电商
 
凡客诚品由陈年于2007年创立,经过几年的发展,当时的垂直电商领域,凡客自称第二,那没人敢称第一。
 
那是陈年和凡客最好的时代,也是只属于凡客的时代。
 
那么,凡客为什么会这么火?
 
其一,凡客的快速崛起,恰好赶上了电商崛起和直销这两趟快车,陈年又是互联网领域的老司机,通过交站亭广告形式做低价爆品,凡客一炮而红。
 
其二,陈年将他的文青气质完美地注入到凡客,并赋予了凡客新的时代特征。
 
比如说,火爆大江南北的凡客体,是因为消费者在凡客体中找到了自己,找到了那个时代独特的草根但积极向上的气质,不端不装,凡客就是这么有态度! (责任编辑:创业改变世界)
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